STRATEGI RADIO SMART FM MAKASSAR DALAM MEMPERTAHANKAN SEGMEN IKLAN DAN PROMOSI DI ERA PERSAINGAN ANTAR INDUSTRI MEDIA

komunikasi, radio

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi radio Smart FM Makassar dalam mempertahankan segmen iklan dan promosi di era persaingan antar industri media. Apakah upaya radio Smart FM Makassar dalam mempertahankan pengiklan pada persaingan antar industri media. Adapun metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Pada penelitian ini, hanya ada 1 (satu) orang informan. Penelitian ini dilakukan dalam kurun waktu 1 bulan, dan berlokasi di Studio Smart FM Makassar yang berada di Gedung Kompas Gramedia Makassar. Dari hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa strategi Radio Smart FM Makassar dalam mempertahankan segmen iklan dan promosinya adalah membuat program acara yang disesuaikan dengan segmen usia pendengarnya yakni dari usia 24-55 tahun. Dan mempertahankan golongan sizement yang sudah menjadi target dari radio, seperti size A, B, C dan D. Upaya yang dilakukan Radio Smart FM Makassar adalah membuat ide-ide baru dalam menghasilkan promosi iklan yang menarik. Dan berupaya menjaga tali silaturahmi dengan para client.

Kata Kunci: Strategi, Segmen Iklan dan Promosi, Industri Media, Radio Smart FM Makassar